管理经济学（第4版修订版）（工商管理经典译丛）

本书在全面介绍微观经济学基本原理的同时， 系统地阐明了经济学原理是怎样帮助企业管理者改进管理决策的。书中对所有经济理论的讨论， 都是从管理决策的需要出发，又为管理决策服务的。作者不仅深入浅出地阐述了管理经济学的基本概念和基本原理， 而且运用这些原理分析了管理者所经常面对的决策问题， 并给出了有效的解决方案；同时配以大量生动的案例、例题和练习题， 以帮助读者熟悉和掌握管理经济学的原理及其应用过程。

调查数据的另一个潜在问题是，被调查人的回答不一定成为其实际行为。就是说，消费者不一定是按所说的去做的。这一缺点可以通过市场实验部分地得到克服。这种市场实验有助于在一种产品全面进入市场，或在执行一项政策之前就获得所需要的数据。
为了进行市场实验，企业首先是选定试验市场。这一市场可以包括若干城市、一个地区或从邮寄名单中取得的一个消费者样本。一旦选定了市场，实验可以具有不同的特点。它可以用来评估试验市场中的消费者对一种新产品的感觉；也可以对一种现有产品在不同城市里制定不同的价格以确定它的需求弹性；还可以用来试验消费者对一次新的广告活动的反应。
在选择试验市场时，经理们应考虑以下几个因素。第一，地区不宜太大。如果地区选得太大，就可能很费钱，而且指导实验和分析结果都会遇到困难。第二，试验市场里居民的一些特征，如年龄、受教育程度和收入应当和整个美国的人口相似。否则，实验结果对其他地区就不适用。最后，应当有可能只向被试验人群做广告。