战略品牌管理（第2版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）

　　随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法（如独特的产品设计、创新的营销手法），市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己，并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。
　　本书是品牌管理领域的一本经典教材，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
　　本书具有如下特点：
　　◆具有系统的理论框架。本书被美国西北大学的菲利普•科特勒教授誉为“给出了对有关品牌构筑的艺术与科学的最新、最完整的思考”。
　　◆涉及面广。本书覆盖了西方有关品牌管理理论和实践的所有发现和重要内容；
　　◆指导性、操作性强。书中收录了100多个品牌实例（包括成功的品牌和不成功的品牌），并分析了原因。这些分析几乎涵盖了品牌管理的每一个主题。
　　◆广泛适用于各个层次的读者，包括工商管理院校的师生，工商企业中与品牌管理与决策有关的人员，对品牌管理感兴趣的广大读者。
　　原著的英文影印版已由中国人民大学出版社于2004年出版，有需要的读者可对照阅读

　　凯文•莱恩•凯勒　美国达特茅斯大学Amos Yuck工商管理学院营销学E. B. Osborn教授，拥有康奈尔大学数学与经济学学士学位、卡耐基－梅隆大学MBA学位和杜克大学营销学博士学位。
　　凯勒教授曾执教于斯坦福大学商学院，并一直担任加州伯克利大学和北卡罗来纳大学营销学教员。他还是杜克大学和澳大利亚管理学院访问教授，并有着作为美国银行营销顾问的两年任职经验。
　　凯勒教授是公认的营销沟通与战略品牌管理研究领域的国际先驱者之一。目前他正在进行有关品牌资产创建、评估和管理战略的大量研究。其广告和品牌研究成果发表于三大营销学刊物——《营销学》、《营销研究》和《消费者研究》杂志。凯勒教授的研究成果被广泛引用，他也得到了众多组织的表彰和奖励。
　　在达特茅斯大学，凯勒教授为MBA讲授战略品牌管理课程，并为高级经理们开设专题讲座。他还活跃于产业界，主持着各种不同的品牌项目，并担任世界许多成功品牌，如迪士尼、福特、英特尔、利维•斯特劳斯、耐克、星巴克等的品牌顾问。他还参与了其他一些著名公司的品牌咨询活动，如埃森哲、尼尔森、固特异、柯达等公司。凯勒教授还是 Knowledge Networks公司资深营销顾问和美国营销科学学会学术理事。