视觉传播概论（21世纪传播学系列教材）

　　本系列丛书虽然以教材的形式出现，但是由于国内可以参照的现成教材不多，写作者基本都是把它当成专著来创作的。他们不仅对国内外有关领域的文献进行了整理，而且结合教学和实际中的问题，有针对性地对那些与我国当前实际最贴近的理论问题进行介绍和讨论，在表述上也更贴近中国使用者的习惯，这一优势是由国外著作翻译而来的教材所不具有的。

第一章　视觉传播的研究对象与发展历史
　第一节　从看获取信息　
　　一、眼睛里的世界
　　人类社会的信息交换如此丰富和频繁，中国学者沙莲香将信息分为三种：物理信息、生物信息和社会信息，其中，传播学研究的主要对象是社会信息。社会信息是：“精神内容的载体，无论是语言、文字、图片、影像，还是声调、表情动作（广义上的符号）等，都表现为一定的物质讯号，这些讯号以可视、可听、可感的形式作用于人的感觉系统，经神经系统传递到大脑，得到处理并且引起反馈。”而在这些可视、可听、可感的物质讯号中，作用于视觉的占大部分，这就是视觉信息。美国加州大学洛杉矶分校的著名心理学者艾伯特·麦拉宾（Albert　Mehrabian）博士，有一个关于人际沟通的科研结果被广为引用。艾伯特．麦拉宾的研究成果表明，在人们进行语言交流的时候，7％的信息来自于对方的语言，38％的信息来自于对方的谈话方式（语气、语调等），而55％的信息来自于表情。也就是说，在人际传播的过程中，55％的信息是通过视觉获得的。从更广义的大众传播角度来看，也有科研成果表明，在人类所有的感知信息中，视觉信息占83％以上。
　　可视讯号是最直观易感的讯息，人脑在处理文字和声音的时候需要花费一定时间，而处理视觉信息的速度则要快很多；通过视觉观察到的图景往往比较容易记忆，而文字和声音则很快就容易忘记，正是因为这些特点，观看成为人们更倾向的感知行动。不过，对视觉信息的偏好不是人类有生以来的特点，俄亥俄州立大学认知科学中心的一个科学实验发现另外一个有意思的事实。