实战广告案例·活动（广告人·中国·案例丛书)

　　如何实现品牌和销售的爆破?
　　——活动！
　　任何一次成功的活动策划都是一次销售和品牌的爆破。
　　近年来，以各种各样的活动来提升知名度和品牌影响力，达到直接或间接创收的目的，在广告行业大行其道，一些经典案例有口皆碑。但是，到目前为止，将这些案例收集整理并编排成册的还仅此一册。
　　可以说，这74篇案例几乎囊括了所有的活动营销模式，其中不乏令人叹为观止的大策划。如城市营销类中的《构建城市节庆品牌——中国惠州国际数码节》是以“城市整体观”的策划思想，深挖城市晶牌核心，做深度营销；《引爆深视新力量——深圳电视台2003夏交会》将扁平的房交会中加入楼盘评选、优秀职业经理人评选、无底价拍卖、社区文化艺术节表演、车房联展等活动，是少有的精品房交会，在参观人次、成交额，意向成交额等方面都取得了可观的成效；《名城推荐——第五届中国住交会“天津日”城市营销》把以往的“名人、名企、名盘”概念扩大到”“名城”，对被推荐城市而言，是一种难得的机遇和荣耀。大策划，大创意是人人想往的，但如果能以小预算，做到大影响，使10万看起来像100万也是不同凡响的。《清华紫光笔记本玻璃屋网络生活活动》用一场真人秀吸引了几乎北京所有媒体的追踪报道，这种传播效果并不是简单地用广告费所能达到的。
 　　经典的案例实在太多，不能一一列举，只能请读者到书中攫取。

点　评

　　继2003年《广告人·中国·人文传记丛书》出版后，2004年，《广告人·中国·案例丛书》又以更深入的策略、更缜密的思维、更广大的范围在春天启动。
　　2003年，我们讲述广告人的内心故事，2004年。我们揭示广告人的智慧奇迹。
　　我们精心挑选出具有策略力的行业翘楚开始了一轮跨越全国二十多个省份的规模浩大的“寻案”运动。
　　淘沙留金，在所有选送的700多件案例中，经反复遴选，精心评议，338篇案例脱颖而出，鲜活而真实地站在了读者的面前。  
　　中国当代数量最多、规模最大、涉及行业最广、内容最翔实、实战性最强的广告案例巨著——《广告人·中国·案例丛书》在年尾收关的时刻终于定稿。
　　《广告人·中国·案例丛书》，将全国广告同行在新世纪所进发出的聪明才智汇聚到一起，做成一道又一道精美的“菜肴”，为广大传媒业者和广告人奉上了一顿内容极为丰富的“盛宴”。众多获奖广告案例透露出的成功秘笈荟萃到一起，足以让大家“饕餮”一回了。
　　于是，你会重新深刻地审视广告人，审视中国的广告人——这个最激情、最睿智、最能干的智业兵团的策略和精神。
      　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——  《广告人》编辑部